Express nyhedstjeneste
Til sidst er intet en ting. En London-baseret teknologivirksomhed har lavet larm med deres første smartphone kaldet Nothing Phone 1 klar til lancering den 12. juli. Hvis navnet ikke er nok til at vække interesse, kan dets markedsføringsstrategi evt. I en verden af kompliceret, jargon-tung tech-pludren er Nothing en minimalistisk, unikt designet, enkel at bruge mobilenhed.
Hypen omkring det er uvirkelig. For et relativt nyt mærke at generere et sådant hysteri allerede før lanceringen af sin første smartphone er noget af det. Forudbestillinger til ingenting oversteg 100.000 inden for få dage efter meddelelsen. Virksomheden sendte invitationskoder ud til nogle få udvalgte, ud over medlemmer af dets private fællesskab, og skubbede dem til at være blandt de første til at booke deres Nothing Phone 1.
“Det hele er en genial marketingstrategi. Hvis du ønsker at få folk nysgerrige og ivrige efter en stor udgivelse, så gør den eksklusiv, næsten uopnåelig. I denne henseende er dets medstifter og administrerende direktør, Carl Pei, en mestermarkedsfører, en iværksætter, der trives med at opbygge stærke fællesskaber omkring sine produkter (eksempelvis OnePlus-smartphone), som stort set er mund-til-mund-drevet. Tilføj til blandingen, ‘pludselige lækager’ og ‘overraskelser afslører’, og du har fået alle til at ønske mere,” siger den Hyderabad-baserede uafhængige applikationsudvikler Pratham Subramanium.
En sådan taktik var den kryptiske ledetråd Pei postede på Twitter for nylig, hvor han antydede at tilbyde kunderne en permanent løsning på deres telefonbeskyttelsesproblemer. Et par dage senere dukkede det første look af det mørkegrå, semi-transparente telefoncover op. “Intet ved, hvordan man skaber et godt mysterium,” siger Subramanium.
Støttet af industrimoguler som iPod-opfinderen Tony Fadell, Reddit CEO Steve Huffman, YouTuber Casey Neistat og Twitch-medstifter Kevin Lin, ses Nothing-telefonen som en stærk udfordrer for Apple. Mens Apple har gjort sit bedste for at tilbyde sine brugere regelmæssige opgraderinger, er der intet mere i det, undtagen den stratosfæriske prissætning for et par forudsigelige tweaks. ”Intet har på den anden side et meget anderledes udseende og følelse. Det giver forbrugerne noget spændende at se frem til,” siger Subramanium.
Ikke for ingenting, intet summer.
Alt om ingenting
✥ En helt hvid krop
✥ 6,55-tommer OLED-skærm med 120Hz dynamisk opdateringshastighed
✥ 50MP+16MP dobbeltkamera
✥ 4.500mAh batteri med understøttelse af 45W kablet og 15W trådløs opladning
✥ Trådløs opladningsplade
✥ 900 LED’er på bagsiden, der lyser på forskellige tidspunkter og måder som notifikationer
✥ Pris: Ca. `40.000 (uofficiel)
✥ Telefonen vil blive forhandlet gennem Flipkart